بريكــــورامـــا

بتعويله على قرابة العشرين عنوانا لمساحات البيع، يمثّل قطاع أدوات التسلية المنزليّة واحدا من القطاعات الأكثر ثراءا على مستوى عناوين المغازات، بيد أنّ البعض من هذه العناوين لا يمتلك سوى عشرة نقاط بيع، وأحيانا أقلّ.
ويتميّز هذا القطاع بنموّه المطّرد حيث سجّل سنة 2002 على سبيل المثال نسبة نموّ تقدّر بـ 3 بالمائة بعد أن بلغت عام 1998 4,38 بالمائة.
ولا تزال إعادة الهيكلة متواصلة، حيث شهدنا توحيد «مونسيو بريكولاج» ومجموعة «طابور» (كاتينا) بينما اختفت شيئا فشيئا الشركات الصّغرى واضمحلّت.

تطورت ظاهرة فتح ً المغازات المستودعات ً بصورة ملفتة للإنتباه

وقد تجسّدت هذه الظاهرة من خلال تخلّي «بريكوستور» عن ستّ مغازات لفائدة «بريكوراما»، بينما باع «بريكوجام» نقاطه الستّ المفتوحة لصالح «بريكونوت».
وبرزت أخيرا ظاهرة جديدة تتمثّل في فتح «مغازات مستودعات» مثل «بريكوديبو» الذي رأى النور تحت رعاية «كاستوراما»، ويُعنى هذا الصنف بالدّرجة الأولى بحرفاء لهم خبرة وتجربة بعالم التسلية المنزلية.

ويسجّل العملاق الإنڤليزي «كنغفيشر» -الذي نجده في شتّى الأقطار الأوروبية- حضورا متميّزا على ميدان «الدّسكونت»(discount) ،بينما يجب قراءة ألف حساب لعملاقي التسلية المنزلية «هوم ديبو» و «لوز» الأمريكيين.
وهكذا نلاحظ أنّه لم يعد هنالك مكان للمغازة الصّغرى أو لبائع التّفصيل بالحيّ بالشّكل الذي كنّا نعرفه، لكنّ المغازات القريبة من الحرفاء لم تختف تماما لأنّ كلّ واحد منّا ليس لديه أدنى استعداد لقطع مسافة ثلاثين كيلومترا من أجل اقتناء بعض المسامير مثلا.

ولأنّ قطاع أدوات ووسائل التسلية المنزليّة يعرض للبيع نفس الموادّ التي نجدها في كلّ مغازة تقريبا، فإنّ المعركة التجاريّة تهمّ بالأساس الخدمات والسّمعة التي تقترن بهذا العنوان أوذاك. ولاشكّ أنّ كلّ العناوين تفرض الاحترام، لكنّ البقاء للأفضل لأنّ البقاع الشاغرة أضحت محدودة جدّا.

أسماء وأرقام

تعتبر فرنسا ثالث سوق أوروبي في مجال تسويق أدوات التسلية المنزليّة والبستنة وتأتي مباشرة بعد ألمانيا وإنڤلترا. فقد مثّل هذا القطاع 115 مليون يورو من أرقام المعاملات سنة 2002.
وتحتلّ المساحات الكبرى لأدوات التسلية المنزلية % 62 من مجموع السوق، وتتقاسمها المؤسّسات التالية:

- كاستوراما 30 بالمائة
- لوروا مرلان 24 بالمائة
- موسيو بريكولاج + مجمّع طابور (كاتينا) 14 بالمائة
- فلدوم 7 بالمائة
- بريكوراما 5 بالمائة
- مؤسّسات صغرى مختلفة 20 بالمائة